Reila Criscia: Gastronomia em Hotéis: Desafio ou Oportunidade?
15 de agosto de 2023A receptividade dos hotéis tem ganhado cada vez mais sinestesia por meio da gastronomia. Diferentes empreendimentos hoteleiros compreenderam que incluir um restaurante como parte integrante das experiências que o hotel oferece é uma aposta de sucesso. No entanto, levar o público para essa atração costuma ser um grande tabu. Principalmente, porque os turistas se hospedam para conhecer restaurantes nas localidades, visitar pontos turísticos e experimentar a gastronomia da região visitada. Isso tem se transformado nos últimos anos com a persistência e dedicação de grandes profissionais do setor hoteleiro. Confira a seguir alguns cases e opiniões sobre a Gastronomia em Hotéis.
O Restaurante Skye do Hotel Unique é um exemplo de sucesso que se destaca desde sua inauguração em 2002, há 20 anos rompeu padrões tradicionais, oferecendo uma experiência completa, com café da manhã, almoço, jantar e um animado bar, tornando-se um ponto de encontro para diversos momentos do dia. Com um enfoque internacional, o restaurante abraçou a diversidade gastronômica de São Paulo, uma cidade que abriga várias comunidades de imigrantes. Inovando desde sua abertura, o Skye introduziu um DJ ao vivo, adicionando uma atmosfera descontraída que conquistou tanto os moradores locais quanto os visitantes.
O cardápio do Restaurante Skye reflete a essência cosmopolita da cidade, incorporando influências japonesas e italianas. Com um balcão japonês oferece sushis e uma seção dedicada à culinária italiana, incluindo a prestigiada pizza paulistana, o restaurante cria uma fusão de sabores. O Chef francês Emmanuel Bassoleil contribui com sua expertise e técnica ao enriquecer a oferta gastronômica com releituras de pratos regionais brasileiros. A resposta às tendências contemporâneas é evidente no cardápio, com 20 a 25 pratos voltados ao público vegano e vegetariano, ainda uma diversidade de pães sem glúten para o café da manhã, demonstrando um compromisso com as preferências alimentares atuais.
A busca incessante pela excelência gastronômica impulsiona a equipe do Skye. Atentos às tendências globais, o restaurante busca inovar sua experiência. A presença de bartenders criativos e uma carta de drinks diferenciada refletem essa dedicação ao destaque no cenário gastronômico. A prioridade ao bem-estar e satisfação dos clientes, com ênfase na qualidade dos produtos e na cozinha bem-feita, é central para o restaurante, transcendendo qualquer reconhecimento externo. Essa abordagem é o segredo para o sucesso contínuo do Skye, que se mantém como um local acolhedor, descontraído e versátil, onde a hospitalidade é oferecida por meio da gastronomia e das experiências sensoriais proporcionadas aos visitantes. O Chef Bassoleil observa que essa filosofia é o cerne desse sucesso.
Gastronomia em Hotéis: é fundamental concentrar-se neste quesito
Christian Mansfeld, conceituado profissional da área de Alimentos & Bebidas (A&B), destaca que a chave para atrair público aos restaurantes de hotel é a qualidade inicial dos produtos oferecidos, com uma oferta variada e atrativa. Ele enfatiza que muitos hóspedes optam por opções como pizzas e hambúrgueres, impulsionando a inclusão desses itens nos menus. Mansfeld ressalta que é fundamental concentrar-se no setor de A&B, transformando os hotéis em locais onde essa experiência seja integral.
No entanto, atrair clientes externos exige mais do que apenas qualidade alimentar. De acordo com Mansfeld, a qualidade do serviço é crucial, envolvendo a criação de conexões emocionais e experiências personalizadas para os clientes. A ambientação do espaço, considerando elementos como ventilação, climatização, conforto e design acolhedor, desempenha um papel essencial. Preços competitivos e uma seleção variada de vinhos por taça também contribuem para o atrativo. A visibilidade nas redes sociais e rankings de qualidade desempenham um papel vital na atração de novos frequentadores em busca de experiências memoráveis nos restaurantes.
Tales Matzenbacher, gerente de A&B do Hilton Morumbi, aborda a complexidade da questão e o desafio que a indústria hoteleira enfrenta ao atrair clientes não hospedados. Ele ressalta que não há uma resposta fácil e que o assunto é um tabu dentro do setor. Nesse contexto, o envolvimento de ações para motivar a visita de clientes externos a hotéis requer uma análise profunda da concorrência, posicionamento do produto e precificação. Matzenbacher destaca a importância do investimento considerável em marketing para efetuar uma comunicação direcionada e eficaz, desvinculando a estratégia do hotel para se comunicar diretamente com o público-alvo. Ele enfatiza que a localização também é um fator crítico, pois pode facilitar ou dificultar a atração de clientes externos.
O especialista sugere que, quando a atratividade orgânica não é viável, os hotéis podem explorar a força que possuem para atrair diferentes segmentos, como eventos privativos e sociais (como casamentos e aniversários). Essa abordagem permite maximizar o uso dos espaços disponíveis e criar uma demanda adicional que complementa a ocupação tradicional. Em resumo, a estratégia de atrair clientes não hospedados exige uma combinação complexa de análise de mercado, comunicação direcionada, posicionamento eficaz, aproveitamento inteligente dos espaços e a capacidade de se adaptar às demandas dinâmicas da indústria hoteleira.
Incluir o ‘comer e beber’ no hospedar além de ser um bom investimento para os negócios é também expandir as possibilidades de acolhimento, propósito fundamental de um hotel. Compreender esse espaço como um lugar de experiência e convívio amplia a interação do empreendimento com as pessoas, os passantes e a cidade. Esses empreendimentos de sucesso atestam a estratégia, e proporcionam aos visitantes muito mais do que o receber, oferecem o vivenciar.
Nesta coluna, seguiremos compartilhando essas perspectivas com vocês sobre a Gastronomia na Hotelaria. Já leu meu artigo anterior, A Gastronomia é a alma da Hospitalidade?
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Reila Criscia, jornalista, experiente profissional de eventos, curadoria gastronômica e relações públicas, com mais de 20 anos de atuação. Como diretora da Anagrama Comunicações e Eventos, ela se destaca na organização de eventos gastronômicos exclusivos, valorizando o contato humano e a experiência sensorial dos participantes. Sua expertise em construir relacionamentos duradouros e produtivos, aliada à sua paixão pela gastronomia e à hospitalidade, faz dela uma referência no mercado, atuando tanto em parceria com hotéis renomados quanto como curadora gastronômica para empresas de destaque.
Reila acredita que “a comida é um bem que fala todas as línguas” e em sua atuação trabalha com a compreensão de que a gastronomia é uma linguagem universal que une culturas e tradições ao redor do mundo, proporcionando experiências únicas e memoráveis à mesa. O slogan de sua empresa é “Socializamos por meio da Gastronomia”
(*) Crédito da foto: divulgação/Anagrama