O segmento de hospitalidade de luxo brasileiro ganhará um importante e conhecido player. Desde meados de 2023, o mercado já vinha comentando sobre a chegada da Soho House & Co ao país, mas sem datas exatas para a estreia acontecer. Agora, o clube privado originário de Londres confirma seu desembarque por aqui: junho de 2024.

Como era sabido, a rede abrirá sua segunda unidade latino-americana em São Paulo, sendo a primeira na América do Sul. A Soho House São Paulo será inaugurada no complexo Cidade Matarazzo, na Bela Vista, onde também funciona outro empreendimento de luxo, o Rosewood São Paulo.

“Nossa chegada a São Paulo representa um marco para a Soho House em seus quase 30 anos de história com a abertura da nossa primeira Casa na América do Sul”, afirma Andrew Carnie, CEO da Soho House & Co.

A Casa contará com 32 quartos, academia, spa, pool bar no terraço, além de restaurantes, bares e espaços para membros. A escolha pelo antigo Hospital Matarazzo, fundado por Francesco Matarazzo em 1904, também foi pela preservação da história arquitetônica do prédio. A equipe de design da Soho House trabalhou com artesãos locais para que o empreendimento tivesse móveis e objetos feitos no Brasil.

“Como uma cidade global que pulsa com arquitetura de ponta, música, arte, além de outros campos criativos que estão crescendo rapidamente, como moda e design, São Paulo foi a escolha natural e consolida nosso compromisso de expansão pela América Latina, seguindo a abertura da Soho House Mexico City em setembro de 2023”, continua o executivo.

O edifício ainda possui jardins tropicais, que cercam todo o complexo Cidade Matarazzo, mesclando espaços internos e externos onde os membros poderão comer, beber e relaxar. A Casa também exibirá uma coleção de arte composta por cerca de 100 obras produzidas por mais de 60 artistas nascidos, baseados ou que fizeram carreira no Brasil.

Para comandar as operações, o nome escolhido foi Andrea Natal, ex-diretora geral do Copacabana Palace e Fasano, com ampla experiência em hospitalidade de luxo.

Estrutura contará com restaurantes, bares e espaços para membros

Soho House membership

A Soho House São Paulo será acessível para membros e seus convidados. As inscrições estão abertas no link. A adesão custa R$ 20.650 por ano para ter acesso às 43 Soho Houses no mundo, e R$ 8.150 por ano para acessar apenas unidade paulistana.

Visando apoiar profissionais no início de suas carreiras criativas, o clube privado oferece uma mensalidade reduzida para quem tem menos de 27 anos, além de benefícios como 50% de desconto em comida e bebida em determinados dias da semana.

(*) Crédito da foto: Divulgação/Soho House & Co.