Após um longo jejum, São Paulo volta a alimentar sua economia com uma demanda aquecida de eventos corporativos. De acordo com dados levantados pela UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios) em parceria com a SPTuris, entre junho de 2022 e junho de 2023, o segmento movimentou R$ 11 bilhões.

O Barômetro de Eventos B2B computou a realização de 1.231 eventos de grande porte na capital paulista no período, totalizando a presença de 8 milhões de participantes. O estudo leva em consideração iniciativas com foco na geração de negócios, como feiras, congressos e convenções sem a interferência da pandemia.

O novo relatório atualiza a primeira edição do levantamento, divulgada em março deste ano, que apresentou o balanço positivo do segundo semestre de 2022 considerando o primeiro semestre sem nenhuma influência da pandemia desde 2019.

A coleta do Barômetro foi baseada em dados de mais de 70 associados da UBRAFE, que englobam empresas promotoras de eventos, fornecedores especializados e as venues/recintos dos eventos. Para a associação, são considerados eventos de grande porte aqueles em que o público atinge a marca de 700 participantes. Quando o número de pessoas ultrapassa 5 mil, a categoria é classificada como um mega evento. Os números deste levantamento da UBRAFE levam em conta somente os eventos de grande porte e mega.

“A expectativa para 2024 é de ampliar este índice para outras cidades e regiões do Brasil, por meio de novas parcerias e do trabalho das diretorias regionais da UBRAFE recém implementadas. Uma análise mais completa e ampla que considere outras capitais será capaz de demonstrar o peso do mercado de eventos no Brasil”, pontua Paulo Octávio Pereira de Almeida, diretor-executivo da UBRAFE.

Análise anual

Entre junho de 2022 e junho de 2023, 57% das ações promovidas tiveram foco corporativo, com seminários e reuniões de empresas, atraindo 18% no público total no período.

As feiras de negócios apresentaram 19% do total, mas conseguiram atrair mais de 70% dos participantes. Já os congressos e conferências são 24% da quantidade, tendo atraído 11% do público.

“A análise confirma algumas características do setor de eventos com foco na geração de negócios. Grandes feiras setoriais ainda são a forma mais visível e impactante dos eventos B2B; os eventos corporativos, apesar de serem líderes em quantidade, não possuem a mesma visibilidade das feiras assim como os congressos e convenções de vendas, mas atraem um público muito qualificado mesmo sendo apenas 11% desse total”, destaca o diretor.

As expectativas econômicas para o segundo semestre de 2023 na cidade de São Paulo, com base nas projeções em cima do Barômetro, é um impacto econômico de no mínimo de R$ 7 bilhões, sendo previsto mais de 700 eventos de grande porte e 5 milhões de visitantes esperados.

Cadeia de fornecedores

Os eventos B2B impactam durante o ano pelo menos 52 setores diferentes, incluindo a sua infraestrutura, como hotéis, espaços para eventos, restaurantes, meios de transportes, mão de obra especializada para a produção e gestão dos eventos e feiras, incluindo equipes de produção, montadores de stands, seguranças, recepcionistas, equipes de limpeza etc.

O impacto econômico estimado na cidade de São Paulo, causado pelos eventos B2B, foi de R$ 18 bilhões, isso inclui gastos tanto das pessoas que vivem no estado de São Paulo, (70% do total dos participantes), assim como dos turistas de negócios vindos de outros estados e do exterior, ao todo 30% do total. Portanto, dos 8 milhões de visitantes únicos no período analisado, 2,4 milhões de pessoas (30%) tiveram que viajar para a cidade de São Paulo e ativaram toda uma cadeia de hospitalidade e serviços localizada na capital paulista.

Segundo um levantamento recente do SPCVB (São Paulo Convention & Visitors Bureau), no primeiro semestre de 2023, o estado de São Paulo promoveu 850 eventos de diferentes perfis, o que representa um incremento de 141% frente ao mesmo período no ano anterior.

(*) Crédito da foto: Mikael Kristenton/Unsplash

(**) Crédito das imagens: Divulgação/UBRAFE