A chegada de um novo ano é acompanhada por novos planejamentos financeiros e promessas de reduzir despesas, contribuindo para um eventual cenário de baixa de índices como a inadimplência, que bateu recorde em 2023. De acordo com a pesquisa Consumer Pulse da consultoria global Bain & Company, 80% dos brasileiros querem gastar menos em 2024, contra 53% dos americanos e 54% dos europeus, destaca a Folha de São Paulo.

A pesquisa, realizada em novembro do ano passado, ouviu cerca de 2 mil consumidores no Brasil e demais países da América Latina sobre seus hábitos de consumo, prioridades e perspectivas. Alguns dados, como a expectativa de gastos, foram comparados com outro levantamento feito em setembro pela Bain junto com consumidores de Estados Unidos e Europa.

Embora o nível de 80% seja alto, o índice brasileiro é menor em relação ao da pesquisa anterior, do final de 2022, quando 86% dos consumidores apontaram que já estavam cortando ou iriam cortar gastos. A margem de erro geral do estudo é de 2,2 pontos para mais ou para menos, o que leva em consideração o tamanho de amostra de 1,9 mil respondentes brasileiros com representatividade estatística em todos os segmentos analisados. O intervalo de confiança requerido é de 95%.

Prioridade é gastar menos com energia e mercado

Segundo o levantamento, economizar no consumo de energia elétrica foi a principal resposta dos brasileiros à pergunta “em quais aspectos de sua vida você está ativamente reduzindo ou planejando reduzir seus gastos?”. Assim, 27% dos entrevistados querem economizar na conta de luz. Em seguida, aparecem mantimentos (26%), roupas para mim (24%), delivery de comida (23%) e restaurantes (22%).

Em uma escala de um a cinco, onde um é “nem um pouco preocupado” e cinco é “extremamente preocupado”, os brasileiros disseram que o custo de vida é sua maior fonte de preocupação (4,07), assunto que também ocupou a primeira posição na pesquisa anterior. Surpreendentemente, a preocupação com mudanças climáticas, que havia ficado no sexto lugar em 2022, passou à segunda posição no final do ano passado (4,04), à frente de questões como “bem-estar financeiro meu e da minha família” (3,94), “estabilidade no Brasil” (3,82), “política no Brasil” (3,82) e “instabilidade no exterior” (3,82).

“O tema ‘mudanças climáticas’ surge como ponto de preocupação relevante para o brasileiro, algo que não havia sido observado com tanta intensidade em edições anteriores da pesquisa”, comenta Ricardo De Carli, sócio da Bain e líder da Prática de Bens de Consumo na América do Sul.

Pesam para essa preocupação os eventos mais recentes no país, envolvendo fortes chuvas, enchentes, desmoronamentos, ondas de calor intenso e secas, acontecimentos que antes eram pontuais e agora começam a ser vistos com cada vez mais frequência.

“A pesquisa apontou que 81% dos brasileiros estão preocupados com a sustentabilidade ambiental, um nível alto em comparação à média global, de 64%”, diz Daniela Carbinato, sócia da Bain e líder de ESG para Bens de Consumo na América do Sul. De acordo com os dados da pesquisa, 53% dos brasileiros consideram a sustentabilidade na hora da compra, mas apenas 11% compram de forma sustentável.

“O preço de alternativas sustentáveis existentes no mercado fica acima do orçamento, o que inibe uma mudança de fato na cesta de compras do brasileiro”, aponta Daniela, ressaltando que os consumidores mais engajados pagam, no máximo, até mais 19% por produtos de menor impacto ambiental, socialmente responsáveis e mais saudáveis.

Bem-estar é mais impactado por finanças

Outra questão que ganhou corpo no levantamento da Bain & Company: sete em cada 10 brasileiros se preocupam com a própria saúde e de seus familiares, seja física ou mental. No que tange às inquietações com a saúde mental, resposta de 72% dos entrevistados, mais uma vez o dinheiro aparece como fonte de aflição. Além disso, 57% disseram que as preocupações financeiras atrapalham hoje o seu bem-estar, enquanto 48% se preocupam mais com a saúde física.

“As três grandes preocupações do brasileiro são sua condição financeira, seu bem-estar físico e sua saúde mental. As três grandes preocupações do brasileiro são sua condição financeira, seu bem-estar físico e sua saúde mental”, complementa De Carli.

Apesar disso, endossa o executivo, existem algumas despesas de que o brasileiro não abre mão, independentemente da faixa de renda: cerca de 29% dos que cortam gastos ainda preservam parte da renda para ir casualmente a restaurantes e bares, 21% guardam para entretenimento (em especial assinatura de streaming) e 19% gastam em produtos de cuidados pessoais, como cosméticos.

(*) Crédito da foto: Pixabay