Que os shows da cantora Taylor Swift vão gerar um aumento expressivo na ocupação hoteleira já não é novidade para o mercado, mas o quão alta será essa demanda? O quanto ela impactará o RevPar no período? Por aqui, ainda não temos as respostas, mas a conta da The Eras Tour nos Estados Unidos rendeu nada menos que $ 208 milhões em receitas de quartos de hotéis. 

M. Brian Riley, analista de pesquisas sênior da STR Product Analytics & Insights, enfatizou em um artigo que o impacto milionário é, em suma, “conservador”, pois considera apenas as 53 noites de apresentação. “O que não pode ser medido além desse impacto são as estadas prolongadas dos fãs, o impulso adicional decorrente das equipes de montagem/desmontagem do show, a ampla gama de outras atividades econômicas, bem como as receitas de quartos na noite do concerto, ou o impacto adicional nas outras fontes de receita do hotel, como estacionamento, etc”, escreveu.

Os números

No país norte-americano, a cantora passou por 20 cidades entre março e agosto, e fez entre duas e três apresentações em cada destino. No início de maio, Nashville relatou o maior aumento no país na diária média, com crescimento de 27,9%, chegando a US$ 227,79. Além disso, a cidade alcançou o segundo maior salto na receita por quarto disponível, com incremento de 33,2%, chegando a US$ 174,20 durante a primeira semana do mês, o que a STR atribuiu à turnê, de acordo com artigo da Hotel Management. 

Na última semana de maio, Nova York registrou o maior nível de ocupação, 85,7%, quando a cantora se apresentou em East Rutherford, Nova Jersey, a poucos quilômetros da cidade. Quando a parte nacional da turnê terminou em Los Angeles, no início de agosto, a cidade relatou o maior crescimento ano a ano na ocupação, com incremento de 13,5%, chegando a 82,6%, e RevPar de US$ 184,16. Ainda de acordo com a Hotel Management, até meados de agosto a data mais movimentada em Melbourne, Austrália, para 2024, é 17 de fevereiro, que será a segunda apresentação de Taylor Swift na cidade.

A artista se apresenta no Brasil em novembro, nos dias 17, 18 e 19 no Engenhão, no Rio de Janeiro e, em São Paulo, a cantora fará shows no Allianz Parque, nos dias 24, 25 e 25.

A turnê estará presente também no Reino Unido, com destinos como e Liverpool e Cardiff  relatando níveis de reservas acima de 50% com quase um ano de antecedência. No final de agosto, a cadeia de hotéis econômicos, Travelodge, afirmou que todos os seus hotéis em Edimburgo, Liverpool e Cardiff estavam com reservas esgotadas para os dias dos shows em junho de 2024, enquanto muitos empreendimentos perto do Estádio de Wembley, onde Taylor Swift deve se apresentar em junho e agosto, também estavam com 100% de ocupação para essas datas.

(*) Crédito da foto: Divulgação/Taylor Swift