A apresentação histórica da cantora Madonna, no dia 4 de maio, reuniu 1,6 milhões de pessoas nas areias de Copacabana. O show, que encerrou a Celebration Tour, em comemoração aos 40 anos de carreira da diva pop, não apenas injetou cerca de R$ 300 milhões na economia do Rio de Janeiro, como também impulsionou os indicadores hoteleiros no quinto mês de 2024.
Segundo dados do CoStar, a apresentação da artista norte-americana elevou a ocupação em 6% frente ao mesmo período em 2023, chegando a 62%. Já a diária média subiu 19,9%, alcançando a casa dos R$ 729,06. Consequentemente, o RevPar cresceu 27,2%, totalizando R$ 452,14.
Na data do show, realizado no primeiro sábado de maio, a ocupação da rede hoteleira da Cidade Maravilhosa foi de 83,9%, com diária média de R$ 1.225,95 e RevPar de R$ 1.028,83 — sendo estes últimos indicadores os maiores para a capital fluminense desde o início de fevereiro de 2024, enquanto a ocupação foi a mais alta desde novembro de 2023.
Efeito Madonna
Um levantamento realizado pela Cielo apontou que a apresentação de Madonna alavancou o turismo em 12,1% em vendas, entre os dias 2 e 5 de maio, no comparativo anual. O número é calculado de acordo com o ICVA (Índice Cielo de Varejo Ampliado) que analisa 18 setores da economia, entre bares, restaurantes, turismo e transporte.
Segundo o estudo, o avanço nas vendas do setor foi impulsionado pelo transporte e hotelaria, que acumularam, respectivamente, crescimento de 16,7% e 10,6%.
Os dados do CoStar corroboram com as expectativas de ocupação da HotéisRIO, que era de 83,72% para a média da cidade. Apenas no Leme e Copabacana, o indicador chegou a 96%.
(*) Crédito da foto: Fabio Motta/Prefeitura do Rio
